เมื่อเราก้าวเข้าสู่ยุค 4.0 สังคมแทบจะกลายเป็นดิจิตอลไปทุกอย่าง วงการสื่อโฆษณาก็ปรับตัวเข้าสู่การเป็นสื่อโฆษณาดิจิตอลด้วยเช่นกัน และสื่อโฆษณาดิจิตอลเป็นสื่อที่มีบทบาทและมีพลังมากขึ้นในยุค 4.0 นี้ อีกทั้งรูปแบบและการนำเสนอของการโฆษณาดิจิตอลก็มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ทำให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้ง่ายและตรงจุดมากยิ่งขึ้นด้วย สื่อออนไลน์ได้กลายเป็นสื่อหลักที่ใช้ในการทำตลาดไม่ว่าจะเป็นธุรกิจวงการไหนก็แทบจะหลีกเลี่ยงไม่ได้อีกต่อไป
มีผลสำรวจเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลในปี 59 – 60 พบว่างบโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลในปี 59 ที่ผ่านมา มีตัวเลขที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยธุรกิจกลุ่มสื่อสารใช้งบประมารเยอะที่สุด คืออยู่ที่1,011 ล้านบาท รองลงมาก็จะเป็นธุรกิจกลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ทุ่มงบไปอยู่ที่ 833 ล้านบาท และที่มาแรงแซงทางโค้งอย่างไม่น่าเชื่อก็คือกลุ่มธุรกิจเครื่องสำอางและบำรุงผิวที่ทุ่มงบไปถึง 798 ล้านบาท สูงกว่ากลุ่มยานยนต์ที่ใช้งบไป733 ล้านบาท
จากต้นปีที่ผ่านมาตัวเลขคร่าวๆที่คาดการณ์กันไว้ว่าเม็ดเงินในการโฆษณาดิจิตอลจะปรับตัวสูงขึ้นอีก ซึ่งก็แนวโน้มเป็นเช่นนั้นจริงๆและคาดการณ์กันว่ากลุ่มธุรกิจที่จะมีการใช้งบประมาณในการโฆษณาเพิ่มขึ้นสูงที่สุดน่าจะเป็นกลุ่มธุรกิจเครื่องสำอางและบำรุงผิว และอาจจะทุ่มงบสูงจนแซงหน้ากลุ่มธุรกิจสื่อสารกันเลยทีเดียวที่เป็นเช่นนั้น เพราะว่าอุตสาหกรรมความงามในปัจจุบันนั้นมีการเติบดตอย่างเห็นได้ชัด กลุ่มผู้บริโภคในกลุ่มอุตสาหกรรมความงามนี้เป็นประชากรในวัยทำงานในขณะนี้มีกำลังซื้อที่สูงพอสมควร อีกทั้งเทรนด์การรักษาสุขภาพและแฟชั่นการดูแลตัวเองกำลังเป็นที่สนใจของคนรุ่นใหม่นั่นจึงส่งผลให้อุตสาหกรรมความงามเติบโตขึ้น 10 % ต่อปี
สำหรับประเทศไทยกลุ่มธุรกิจความงามนั้นมีมูลค่าสูงถึง2.8 แสนล้านบาท สัดส่วนตลาดในประเทศ จะอยู่ที่ 60% คิดเป็นเงิน 1.68 แสนล้านบาท ส่วนอีก 40 % เป็นตลาดส่งออกซึ่งมีมูลค่าถึง 1.12 แสนล้านบาทเลยทีเดียว และที่น่าสนใจก็คือ ประเทสไทยจัดเป็นผู้ผลิตและส่งออกเครื่องสำอางรายสำคัญของโลก ซึ่งน่าจะเรียกได้ว่าเป็นอันดับ 1 ในอาเซียนเลยทีเดียว
นี่จึงเป็นเทรนด์โฆษณาที่น่าจับตาอย่างมากสำหรับกลุ่มธุรกิจเครื่องสำอางบำรุงผิว ซึ่งเราคงจะได้เห็นการเติบโตในทุกช่องทางสื่อออนไลน์กันในเร็วๆนี้แน่นอน
