น้ำดื่ม “อควาฟิน่า” โดย บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ขอก้าวขึ้นมาผงาดเป็น Top 5 ในตลาดน้ำดื่ม ทุ่มงบประมาณ70ล้าน เพื่อคว้าตัวมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ปี 2017 อย่าง มารีญา พูนเลิศลาภ มาเป็นพรีเซนเตอร์คนแรกของแบรนด์เพื่อตอกย้ำความเป็นแบรนด์น้ำดื่มชั้นนำระดับโลกให้คนไทยได้รับรู้
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด เปิดเผยว่า “อควาฟิน่า” ต้องการขยายฐานผู้บริโภคเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ใส่ใจสุขภาพผ่านแคมเปญ “อควาฟิน่า สะอาด ใส ได้คุณภาพ” จึงขอทุ่มงบ70 ล้านเน้นสร้างการรับรู้วงกว้างผ่านสื่อหลักและออนไลน์ตลอดหน้าร้อน เพื่อที่ให้แบรนด์ห้าวขึ้นสู่ Top 5 ในตลาดน้ำดื่ม ที่มีมูลค่ากว่า 3.3 หมื่นล้านบาทในขณะนี้ให้ได้
เทรนด์ผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ให้ความสนใจและตื่นตัวกับเรื่องของสุขภาพกันมากขึ้น จึงทำให้การบริโภคมีความพิถีพิถันและเลือกมากขึ้น นั่นจึงทำให้ตลาดน้ำแร่มูลค่า 4,000 ล้านบาทนั้นมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ยอดขายน้ำแร่ในร้านสะดวกซื้อเติบโตสูงถึง 9% แต่ตลาดน้ำดื่มปกติทั่วไปโตเพียง 3% เท่านั้น โดยหลังจากที่ ‘อควาฟิน่า มิเนเรล’ ได้ถูกส่งเข้าลงแข่งขันในตลาดน้ำดื่มก็สามารถสร้างยอดขายที่น่าพอใจถึงขนาดติด Top 5 ขายดีที่สุดในร้านสะดวกซื้อหลังจากวางตลาดมาเพียงครึ่งปีเท่านั้น
ในปี 60 ที่ผ่านมาภาพรวมอุตสาหกรรมเครื่องดื่มในประเทศไทยยังอ่อนตัว โดยมีอัตราการเติบโตที่ติดลบประมาณ 3% อันเนื่องมาจากสภาวะเศรษฐกิจและการใช้จ่ายของภาคครัวเรือนที่ยังคงทรงตัว รวมไปถึงสภาพภูมิอากาศที่มีปริมาณฝนสูงกว่าปกติ แต่อย่างไรก็ดีตลาดน้ำดื่มบรรจุขวด (Packaged water) ก็ยังเป็นตลาดธุรกิจที่มีมูลค่าสูงอยู่ถึง 33,000 ล้านบาท จัดว่าเป็น 1 ใน 3 ของกลุ่มธุรกิจที่มีการเติบโตสูงสุด ทางคุณสมชัยจึงมองว่าโอกาสของ “อควาฟิน่า” ยังมีโอกาสอยู่อีกมากในตลาดน้ำดื่ม
ซึ่งปีนี้ คุณสมชัยจึงส่งแคมเปญใหม่ ‘อควาฟิน่า สะอาด ใส ได้คุณภาพ’ มาร่วมเขย่าตลาดเพื่อตอกย้ำคุณภาพของน้ำดื่มระดับโลกที่ผ่าน 7 ขั้นตอนเทคโนโลยีการกรองด้วยนวัตกรรมไฮโดร เซเว่น (HydRO-7™) และที่สำคัญคว้าเอา มารีญา พูนเลิศลาภ มิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ปี 2017 อันเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ สวยดูดีทั้งภายในและภายนอก มาร่วมเป็นพรีเซนเตอร์คนแรกของแบรนด์ เพื่อสื่อสารภาพลักษณ์ความทันสมัยและตอกย้ำการเป็นแบรนด์ชั้นนำระดับโลกให้กับทั้งน้ำดื่ม อควาฟิน่า และน้ำแร่ธรรมชาติ 100% อควาฟิน่า มิเนเรล
