ตอนนี้สงครามค้าปลีกใน Market Place กำลังน่าจับตาอย่างยิ่ง เพราะสถานการณ์ตื่นตัวของอีคอมเมิร์ซทั่วโลกกำลังมาแรง โดยเฉพาะในเอเชีย Market Place 2 เจ้าดังอย่าง ‘อาลีบาบา’ และ ‘เจดีดอทคอม’ กำลังจะได้ชัยชนะเหนือคู่แข่งอีกหลายรายเพราะมีกำลังรบที่เหนือกว่าและกลยุทธ์ก็เยี่ยมยอด แต่คาดการณ์สุดท้ายแล้วสงครามนี้จะเหลือผู้ชนะเพียงแค่ 3 ราย ถ้าไม่นับรวม ‘อาลีบาบา’ และ ‘ เจดีดอทคอม’ นั่นคือ ลาซาด้า, เซ็นทรัลออนไลน์ และช้อปปี้
เมื่อมาสำรวจสถานการณ์ของตลาดอีคอมเมิร์ซในไทย เราจะเห็นว่าขณะนี้มีกระแสตื่นตัวกันมากขึ้น มูลค่าในตลาดตอนนี้สูงถึง 2 แสนล้านบาท แต่จากสถานการณ์การแข่งขันที่สูงขึ้น จึงเป็นสิ่งที่ท้าทายผู้ประกอบการ ผู้ที่แข็งแกร่งที่สุดเท่านั้นถึงจะอยู่รอดในสงคราม Market Place นี้ ซึ่งล่าสุดเราก็ได้พบผู้แพ้ในสงครามนี้ 2 ราย นั่นคือ ‘โอรามิ’ Market Place ที่วาง Position ตัวเองในการเป็นค้าปลีกออนไลน์สำหรับผู้หญิง(อันนี้ปิดตัวไปเรียบร้อย) อีกรายก็คือ ‘อีเลฟเว่นสตรีท’ Market Place จากเกาหลี แม้ว่าในปีที่ผ่านมา มีการทุ่มเงินทางด้านการตลาดและโฆษณาไปจำนวนมหาศาล แต่สุดท้ายแล้วดูท่าทางจะยังไม่พ้นวิกฤต ตอนนี้จึงลุ้นกันอยู่ว่าจะแก้สถานการณ์อย่างไร ยอมแพ้ไปหรือพยายามแก้เกมอีกครั้ง
ถ้าย้อนกลับไปดูในวงการ Market Place เจ้าแรกของไทยที่ขอถอยออกมาจากศึกนี้ก็คือ ตลาดดอทคอม โดยทางตลาดดอทคอมได้ใช้วิธีการให้บริษัท ทีสเปซดิจิตอล จำกัด ในเครืออเดลฟอส กลุ่มทีซีซี กรุ๊ป เข้ามาถือหุ้น พร้อมทั้งปรับรูปแบบธุรกิจใหม่ ไปสู่ผู้ให้บริการแพลต์ฟอร์มยูคอมเมิร์ซ แพลตฟอร์มกลางที่รวบรวมร้านค้าที่อยู่ตลาดดอทคอม มากกว่า 100,000 ราย เพื่อช่วยร้านค้านำสินค้าขึ้นไปขายบน Market Place ต่างๆ รวมถึงโซเชียลมีเดีย ซึ่งเมื่อเห็นแบบนี้แล้วก็เข้าใจได้เลยว่าการแข่งขันของอีคอมเมิร์ซในไทยเรารุนแรงมาก แม้ขนาดรุ่นเก๋าอย่างตลาดดอทคอมยังขอถอย และเมื่อพิจารณาสถานการณ์ก็จะพบว่าอีคอมเมิร์ซในไทยเราเริ่มแข่งกันรุนแรงมาตั้งแต่ปีที่แล้ว ซึ่งเกิดขึ้นทันทีหลังทาง ‘อาลีบาบา’ ทุ่มเม็ดเงินมหาศาลประมาณ 15,000 ล้านบาท ในการซื้อกิจการลาซาด้า 6 ประเทศในภูมิภาค พร้อมทั้งประกาศทุ่มเม็ดเงินการตลาดอีก 15,000 ล้านบาท เช่นเดียวกับการเข้ามาร่วมลงทุนของ ‘เจดีดอทคอม’ กับ ‘เซ็นทรัลออนไลน์’
ข้ามมาดูอีกหนึ่งเจ้าอย่าง ‘ช้อปปี้’ อันเป็นของสิงคโปร์ ทัพนี้ก็ต้องบอกว่ามาแรงจริงๆสำหรับตอนนี้ เพราะพวกเขางัดกลยุทธ์ ‘ฟรี’ ขึ้นมาใช้ เป็นการเอาใจผู้ค้า เพราะต้องการดึงร้านค้าเข้ามาในแพลตฟอร์มให้ได้มากที่สุด ดังนั้น เราจึงฟันธงว่า สมรภูมิสงคราม Market Place ในไทยและภูมิภาคนี้ท้ายสุดแล้วจะเหลือผู้ที่แข่งแกร่งอยู่เพียง 3 รายเท่านั้น คือ ลาซาด้า, เซ็นทรัลออนไลน์ และช้อปปี้
อ้างอิง : aseanup
