Apple สั่งให้โรงงาน 3 แห่งในจีน ลดกำลังการผลิต iPhone XR บางส่วนลง เนื่องจากยอดขายไม่สามารถก้าวไปถึงเป้าที่ตั้งเอาไว้ อันสะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคในขณะนี้มองว่าผลิตภัณฑ์ของ Apple ลดความน่าสนใจลงไปจากเดิม
เดือนกันยายน 61 ที่ผ่านมา Apple ได้มีการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ออกมา 3 รุ่น โดยมี iPhone XR เป็นรุ่นเล็กที่มีราคาถูกที่สุด โดยทาง Apple คาดการณ์เอาไว้ว่ากลยุทธ์นี้จะช่วยเพิ่มยอดขายได้และ iPhone XR น่าจะเป็นรุ่นที่ขายดีที่สุด เนื่องจาก iPhone XR น่าจะทำให้ผู้ที่ต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ iPhone รุ่นใหม่แต่มีงบประมาณจำกัดสามารถสามารถเอื้อมถึงผลิตภัณฑ์ iPhone ได้ง่ายขึ้น เป็นอีกหนึ่งทางเลือกของผู้ใช้งาน แต่ดูเหมือนว่าเอาเข้าจริง iPhone XR จะไม่ได้ขายดีตามที่ Apple คาดการณ์ไว้ ซึ่งถ้ามาดูในราคาในบ้านเรา iPhone XR ที่มีราคาเริ่มต้นในไทยที่ 29,900 บาท สเปกไม่ได้พรีเมียม แต่ราคานั่นอยู่ในระดับสมาร์ทโฟนพรีเมียมทีเดียว จึงไม่ตอบโจทย์ลูกค้าสักเท่าไหร่
นั่นจึงทำให้ Apple ต้องปรับกลยุทธ์ใหม่ โดยลดการผลิต iPhone XR ลง อย่างในสายการผลิตที่ไต้หวันเดิมที่มีไลน์ผลิตอยู่ที่ 60 ไลน์ ปัจจุบันเหลืออยู่แค่ 45 ไลน์ โดยทาง Apple ปรับลดส่วนนี้แต่ไปเพิ่ม การผลิต iPhone 8 และ iPhone 8 Plus อีกประมาณ 5 ล้านเครื่องแทน สะท้อนว่ายอดขายของทั้งสองรุ่นนี้ยังดีอยู่ ที่สำคัญไปกว่านั้นก็คือ ยอดขายของ iPhone 8 และ iPhone 8 Plus กลับทำได้ดีเกินคาดด้วยซ้ำ เดิมที Apple คาดหวังว่า iPhone 8 และ iPhone 8 Plus จะทำยอดขายรวมกันได้ 20 ล้านเครื่องภายในไตรมาสที่ผ่านมา แต่ล่าสุดยอดขายกลับทะลุ 25 ล้านเครื่องไปแล้ว
สมาร์ทโฟนยุคนี้เป็นตลาดที่แข่งขันกันสูงมาก เราไม่สามารถคาดเดาได้เลยว่า ใครจะสามารถรั้งอันดับหนึ่งเอาไว้ได้นานแค่ไหน เพราะโลกของเทคโนโลยีไม่เคยหยุดนิ่ง และก็ไม่มีใครสามารถการันตีได้ว่าผลิตภัณฑ์ของค่ายไหนแบรนด์ไหนจะดีที่สุด เพราะไลฟ์สไตล์ผู้คนในการใช้งานและความต้องการของคนก็หลากหลายขึ้น ก็ต้องดูต่อไปว่า Apple จะงัดกลยุทธ์และมีผลิตภัณฑ์เด็ดๆอะไรออกมาสู้ศึกนี้กันอีกในปีหน้า
