เชื่อว่าหลายคนคงได้เห็นผลงานโฆษณาสร้างสรรค์สุดซึ้งชิ้นนี้กันมาบ้างแล้ว นี่คือ ผลงานโฆษณา “แม่รู้อะไรบ้าง” ที่ทำขึ้นของ “ไทยประกันชีวิต” ที่ทำเอาคนดูหลายคนซึ้งจนถึงขั้นสะอึกกันเลย ผลงานชิ้นนี้สะท้อนงาน Creative ชั้นเยี่ยมที่แฝงเอากลยุทธ์การตลาดที่ทำให้คนจดจำได้ไม่ลืม
การโฆษณาเป็นกลยุทธ์การตลาดที่สำคัญเสมอในการที่จะช่วยโปรโมทธุรกิจให้เป็นที่รู้จัก ไอเดียสุดสร้างสรรค์และงบประมาณมากมายจึงถูกทุ่มลงไปในงานโฆษณาผ่านสื่อช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นภาพ เสียง ข้อความ เว็บไซต์ และสื่อโซเชียลมีเดีย แต่ในไอเดียและงบประมาณมากมายเหล่านั้นจะไม่มีความหมายอะไรเลย ถ้าไม่สามารถเข้าถึง “ใจ” ของผู้บริโภค Creative รุ่นใหม่รวมถึงนักการตลาดในยุคนี้ทราบเป็นอย่างดีว่า โฆษณาแบบหวือหวาเน้นงานอาร์ตๆ ธรรมดาคงจะไม่กระตุ้นความรู้สึกและการจดจำของผู้คนในยุคนี้อีกแล้ว จึงทำให้การคิดงานโฆษณาและงัดกลยุทธ์การตลาดออกมาโปรโมทธุรกิจนั้นต้องถึง “ใจ” ผู้บริโภคให้ได้ ดึงเอาสิ่งร่วมสมัยในปัจจุบัน และความรู้สึกของคนที่เป็นจริงในยุคสมัยนี้ออกมาให้ได้ นั่นจึงทำให้ผลงาโฆษณา “แม่รู้อะไรบ้าง” ของไทยประกันชีวิตชิ้นนี้ ถูกพูดถึงมากขึ้นเรื่อยๆ จนเป็นกระแสในวงการ Creative และนักการตลาด
โฆษณา “แม่รู้อะไรบ้าง” นั้น ใครดูแล้วก็ต้องรู้สึกไม่ต่างกันว่ารู้สึกสะเทือนอารมณ์ สะท้อนความจริงในสังคมปัจจุบันที่เกิดขึ้น ดูแล้วได้ฉุกคิดว่า
เราและครอบครัวของเราเป็นแบบนี้ด้วยหรือเปล่า
เป็นธรรมดาที่วัยรุ่นและคนรุ่นใหม่นั้นมักจะมองว่า ตนเองมีแนวคิดที่ก้าวหน้ามากกว่าคนรุ่นก่อน โดยที่พวกเขาก็หลงลืมไปว่า สิ่งที่พวกเขามีกินมีใช้ในทุกวันนี้ ก็ล้วนถูกสร้างมาจากคนรุ่นก่อนทั้งนั้น ซึ่งคนรุ่นก่อนนั้นต้องใช้ความรัก ความพยายาม และความเพียรแค่ไหน ถึงจะสร้างรากฐานที่มั่นคงให้กับคนรุ่นใหม่มาต่อยอดได้จนถึงทุกวันนี้ และสิ่งที่อบอวลอยู่ในโฆษณาชิ้นนี้อย่างเต็มเปี่ยมเลยก็คือ “คุณค่าของความรัก” และ “คุณค่าของสายใยครอบครัว” สิ่งพื้นฐานที่มนุษย์ทุกคนต่างต้องการ แต่คนรุ่นใหม่กลับเลือกที่จะมองข้ามและละเลย เพราะด้วยกระแสสังคมชักนำให้หลงลืมไป แต่คนรุ่นก่อนกลับมีสิ่งเหล่านี้อยู่ในใจเสมอและใช้สิ่งเหล่านั้น ผลักดันชีวิตในทุกวันเพื่ออนาคตของคนที่รัก
เรียกว่าโฆษณาชิ้นนี้ทำออกมาให้เราได้รู้สึกเลยว่า อะไรคือสิ่งที่สําคัญกับชีวิตจริงๆ? โลกขับเคลื่อนไปในวันนี้ด้วยวัตถุจริงหรือ ? หรือว่าทั้งหมดทั้งมวลในโลกนี้ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจนเกินที่เราจะตั้งตัวได้ทัน ล้วนเกิดขึ้นและถูกผลักดันจากความรัก คุณค่าและพลังของความรัก สามารถแปรเปลี่ยนโลกได้ทั้งใบจริงๆ เพราะความความรักเท่านั้นที่ทำให้พ่อแม่ต้องการเห็นลูกดี เก่ง เติบโตขึ้นเป็นคนมีคุณภาพและอยู่ร่วมกับสังคมโลกได้ ความรักเท่านั้นที่ผลักดันให้ชีวิตคนแต่ละคนก้าวมาสร้างสรรค์สิ่งดีๆให้กับโลกใบนี้
งานโฆษณาที่กระตุ้นความรู้สึกและสะเทือนอารมณ์ผู้บริโภคแบบนี้ แทบจะเรียกได้ว่าเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ “ไทยประกันชีวิต” ไปแล้ว นี่คือกลยุทธ์การตลาด และไม้เด็ดสำคัญของพวกเขา ที่ใช้เพื่อกระตุ้นความรู้สึกและการจดจำของผู้บริโภค เป็นอีกหนึ่งวิธีที่น่าศึกษาและคุณๆน่าจะลองนำไปประยุกต์ใช้สำหรับการโปรโมทธุรกิจของคุณ