ในช่วง 2 – 3 ปีที่ผ่านมานี้วงการสื่อ ไม่ว่าจะเป็นสื่อทีวี หรือสื่อออนไลน์ ต้องบอกว่าหืดขึ้นคอ เพราะกว่าจะมีรายได้เข้าแต่ละทีไม่ใช่เรื่องง่ายๆอีกต่อไป แม้กระทั่งยักษ์ใหญ่ในวงการสื่อทีวียังบอกว่ายาก ซึ่งสวนทางกับคนในวงการสื่อโฆษณาโดยตรง ที่เรามักเรียกกันด้วยภาษาบ้านๆว่า “สื่อนอกบ้าน” ที่กลับกลายเป็นดาวรุ่งพุ่งแรงโตวันโตคืนจนสามารถสร้างมูลค่าตลาดได้สูงแตะ 2 หมื่นล้านบาท
ธุรกิจเอเยนซี่โฆษณาเหมาะเจาะกับสถานการณ์
ตอนนี้ไม่ว่าคุณจะอยู่ในวงการธุรกิจแบบไหนหรือจะทำอะไรก็ตาม ล้วนต้องใช้การ “โฆษณาประชาสัมพันธ์” ทั้งนั้น ซึ่งเรื่องนี้เอเยนซี่โฆษณาถือว่าเป็นมืออาชีพที่สุดและสามารถทำการโฆษณาประชาสัมพันธ์แล้วเห็นผลลัพธ์ที่น่าพอใจได้ดีที่สุดด้วย ธุรกิจเอเยนซี่โฆษณาจึงเติบโตขึ้นเรื่อยๆภายใต้สถานการณ์สื่อที่แข่งขันกันสูง สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย คาดว่าสื่อนอกบ้านหรือเหล่าธุรกิจเอเยนซี่โฆษณาทั้งหลาย จะยังเติบโตต่อเนื่องหรือจะมีมูลค่ารวมประมาณ 20,152 ล้านบาท ประกอบด้วย สื่อในโรงภาพยนตร์ 6,937 ล้าน โต 6% ป้ายบิลบอร์ด 6,391 ล้านโต 5% สื่อ ณ จุดขาย 946 ล้านโต 1% สื่อเคลื่อนที่ 5,878 ล้านบาทโต 10%
ซึ่งจะเห็นได้ว่ามีความเป็นไปได้สูง เนื่องจากธุรกิจเอเยนซี่โฆษณาตอบโจทย์โลกธุรกิจในวันนี้ ผู้บริโภคและประชาชนยุคใหม่มีไลฟ์สไตล์ที่เคลื่อนไหวและเคลื่อนที่อยู่โดยตลอด จำนวนชั่วโมงการใช้ชีวิตนอกบ้าน การเดินทางที่ต่อเนื่องและยาวนานขึ้นโดยเฉพาะในกรุงเทพฯที่รถติดหนักมาก ทำให้เป็นลักษณะกึ่งบังคับให้ผู้คนต้องได้รับรู้และเห็นโฆษณาตามสื่อนอกบ้านไปโดยปริยาย ตรงนี้นับเป็นจุดเด่นที่ทำให้สื่อนอกบ้านมีโอกาสให้คนพบเห็นมากกว่าสื่อที่โฆษณาอยู่ทั่วไปตามทีวีและในโลกออนไลน์ ที่จะมาเพียงฉาบฉวยมาเร็วไปเร็ว อีกทั้งในส่วนของต้นทุนการโฆษณากับสื่อนอกบ้านก็ดูจะคุ้มกว่าถ้าเทียบกับการเห็นโฆษณาและผลลัพธ์ที่ออกมาในเรื่องของยอดขาย
VGI Global Media ดาวรุ่งที่มาแรงในวงการโฆษณา
บริษัท วีจีไอ โกลบอลมีเดีย จำกัด (มหาชน) หนึ่งในบริษัทธุรกิจเอเยนซี่โฆษณา ที่เป็นสื่อนอกบ้านชื่อดัง สื่อโฆษณาบนรถไฟฟ้า ป้ายบิลบอร์ดใหญ่ๆตามถนน หรือป้ายโฆษณาที่เป็นจอ LED ที่เราเห็นกันประจำๆในทุกๆวันนั้น ล้วนเป็นผลงานจากบริษัทแห่งนี้ทั้งนั้น เรียกว่าเป็นบริษัทธุรกิจเอเยนซี่โฆษณาบริหารสื่อนอกบ้านที่ครบวงจรมากแห่งหนึ่งของประเทศไทย ตอนนี้กำลังวางเป้าหมายต่อไปในการรวมแพลตฟอร์มสื่อโฆษณาออนไลน์ ออฟไลน์ทั้งหมดไว้ด้วยกัน และล่าสุดกับการเข้าแลกหุ้นของบริษัทให้กับผู้ถือหุ้นเดิมของบริษัท ลอจิสติก เคอรี่ เอ็กซ์เพรส (ประเทศไทย) ผู้บริการขนส่งสินค้า เพื่อขยายกลุ่มธุรกิจให้ครบวงจรมากขึ้น สะท้อนให้เห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องของธุรกิจเอเยนซี่โฆษณา ซึ่งสวนทางกับการเป็นสื่อแบบทั่วๆไป
Plan B Media กับแผนเติบโตในอนาคต
บริษัท แพลนบี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ Plan B Media ที่หลายคนคุ้นหูอีกหนึ่งบริษัทสื่อโฆษณานอกบ้านที่ครบวงจร ผลงานอันเป็นที่ประจักษ์ของ Plan B Media ก็คือ สื่อโฆษณาบนรถเมล์ปรับอากาศจำนวน 1,652 คัน ครอบคลุม 88 เส้นทาง สื่อโฆษณารถไฟฟ้าใต้ดิน สื่อโฆษณาภาพนิ่งกลางแจ้ง สื่อโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งครอบคลุมกว่า 300 จอ โฆษณาภายในห้างสรรพสินค้า เข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่า 8 ล้านคนต่อวัน และ ยังมีอื่นๆอีกมาก ก็มีแผนก้าวต่อไปขยายงานของบริษัทให้เติบดตเพิ่มขึ้นด้วยเช่นกันนั่นคือ เสนอบริการแพ็กเกจเครือข่ายสื่อโฆษณานอกบ้านในภูมิภาคอาเซียน (ASEAN OOH Media Network Package) อีกหนึ่งเสียงที่สะท้อนการเติบโตอย่างต่อเนื่องของธุรกิจเอเยนซี่โฆษณาและการจัดทำสื่อโฆษณา
จะเห็นได้ว่าแม้ธุรกิจสื่อเอเยนซี่โฆษณาจะเติบโตสวนทางกับธุรกิจสื่ออื่นๆอย่างไร ผู้ประกอบการก็ยังพยายามปรับตัว ปรับกลยุทธ์ให้ทันสมัยอยู่เสมอด้วยการจัดแพ็กเกจโฆษณาเพิ่มความหลากหลาย อันจะส่งผลให้รายได้ของผลประกอบการเติบโตมากยิ่งขึ้นกว่าเดิมและให้เข้าถึงผู้บริโภคให้มากขึ้นอยู่ตลอดเวลา
