ถ้าคุณกำลังมองหาไอเดียในการทำ Content Marketing สไตล์ Storytelling แบบเท่ๆได้ความแตกต่าง ลองดูตัวอย่างที่เรานำมาเสนอคุณนี้ดู ในปี 2004 Adidasจัดแคมเปญที่เกี่ยวกับการคิดบวกและการท้าทายที่ไม่สิ้นสุด สโลแกนของงานนี้ก็คือ “Impossible is Nothing” ไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้ อาดิดาสนำนักกีฬาซูเปอร์สตาร์ระดับโลกในขณะนั้นมาถ่ายทอดเรื่องราวของตัวเอง ทำเป็น VDO Storytelling ซึ่งทุกคนที่ปรากฎในวิดีโอดังกล่าวนี้ล้วนแต่เป็นคนที่เคยพบเจอกับอุปสรรคที่หนักหนา และพวกเขาเหล่านี้ก็ต่างลุกขึ้นฝ่าฟันจนผ่านอุปสรรคเหล่านั้นมาได้ด้วยการมองโลกในแง่ดีที่ว่า “ฉันทำได้!”
Storytelling ให้โลกรู้ว่า “คำว่าเป็นไปไม่ได้เป็นแค่ความคิด”
Storytelling โฆษณาแรกคือ การแข่งขันชกมวยของ มูฮัมหมัด อาลี (Muhammad Ali) กับไลล่า อาลี (Laila Ali) ลูกสาวของเขา โฆษณานี้รวมเอาภาพการแข่งขันของมูฮัมหมัด อาลีในยุครุ่งเรืองสุดขีดและภาพบนเวทีมวยของไลล่า อาลีเข้าไว้ด้วยกัน เป็นภาพที่ดึงดูดความสนใจมาก มีเสียงบรรยายว่า
“สิ่งที่เป็นไปไม่ได้ไม่ใช่ความจริง เป็นแค่ความคิดเห็นหนึ่งเท่านั้น”
มีหลายคนบอกว่า ผู้หญิงต่อยมวยไม่ได้หรอก แต่ฉันไม่เชื่อคำพูดของพวกเขา ฉันทำ ฉันขึ้นไปอยู่บนสังเวียน ได้ยินเสียงของพ่อตะโกนว่า ลูกทำได้ “ไม่มีอะไรเป็นไปไม่ได้”
ข้อความบรรยายแบบ Storytelling ที่ปรากฎอยู่ในคลิปน่าประทับใจก็จริง แต่สิ่งที่ทำให้คนรู้สึกสะเทือนและรู้สึกเข้าไปถึงจิตใจก็คือ ฉากที่ทับซ้อนกันระหว่างมูฮัมหมัด อาลีในยุครุ่งเรืองกับลูกสาวของเขา สิ่งนี้ไม่เคยเกิดขึ้นจริง แต่ในที่สุดโลกก็ได้เห็นภาพที่ไม่น่าจะเป็นจริงนี้จนได้
เรื่องราวของจอมเทพลูกหนัง ลิโอเนล เมสซี่ (Lionel Messi)
โฆษณาตัวต่อมาเป็นการ Storytelling ถึงเรื่องราวเบื้องหลังชีวิตของสุดยอดนักฟุตบอลอย่าง ลิโอเนล เมสซี่ ดังที่ทุกคนรู้กันว่า เมสซี่เป็นหนึ่งในนักฟุตบอลที่มีรายได้มากที่สุดในปี 2016 แต่เชื่อว่าน้อยคนนักที่จะรู้ว่าเมสซี่ในวันเด็กเขาเคยป่วยเป็น “ภาวะพร่องฮอร์โมนการเจริญเติบโต” (Growth Hormone Deficiency)มาก่อน ซึ่งด้วยโรคนี้ส่งผลต่อการเจริญเติบโตของร่างกาย นั่นทำให้เมสซี่ตัวเตี้ยกว่าเพื่อนๆในรุ่นเดียวกัน คนส่วนใหญ่จะรู้แค่ว่า เขาเป็นนักฟุตบอลที่มีพรสวรรค์เท่านั้น แต่คลิปวิดีโอ Storytelling นี้ ได้กระตุ้นให้เรารู้สึกได้เลยว่า ภาวะพร่องฮอร์โมนการเจริญเติบโตนั้นมีผลต่อการใช้ชีวิตชีวิตของคนอีกเป็นจำนวนมาก โดยเฉพาะคนที่คิดจะยึดอาชีพเป็นนักกีฬา เพราะนักกีฬาไม่ว่าจะเป็นกีฬาอะไรก็ตามการที่ร่างกายไม่สูงนั้นมักจะทำให้เสียเปรียบในการเล่น ฟุตบอลเองก็เช่นกัน แต่สำหรับเมสซี่แล้ว เรื่องนี้ไม่ได้เป็นปัญหาสำหรับเขา เขายังคงคิดบวกเสมอกับสิ่งที่เขาต้องเผชิญมาแต่เด็ก เขาไม่ยอมแพ้ จนวันนี้เขาได้กลายเป็นนักฟุตบอลซูเปอร์สตาร์ของโลกไปแล้ว
สองโฆษณาที่ปรากฎอยู่ด้านบนนั้นเป็นแคมเปญโฆษณาของ Adidas ที่ได้ดึงเอาเทคนิค Storytelling มาใช้ถ่ายทอดเรื่องราวออกมาในแบบโฆษณาเล่าเรื่อง โดยคนต้นแบบที่เป็นตัวเอกของเรื่องก็คือ นักกีฬาระดับซูเปอร์สตาร์ที่ประสบความสำเร็จ นี่เป็นกระบวนการหนึ่งของการทำ Content Marketing สุดแนบเนียน ใช้การเล่าเรื่องแบบเรียบง่าย แต่กลับทำให้ผู้ชม ได้คิดและมองย้อนกลับมาดูตัวเอง และสะท้อนให้เห็นว่า “การเชื่อมั่นในตนเอง” เป็นเรื่องที่สำคัญมาก คนที่รู้จักรักและเคารพตนเอง เห็นคุณค่าในตัวเองเสมอ รู้ขอบเขตและเชื่อในความสามารถของตนเอง มักจะเอาชนะอุปสรรคต่างๆในชีวิตได้
คำว่าเป็นไปไม่ได้ เป็นแค่ข้อแก้ตัวของคนอ่อนแอ
คำว่าเป็นไปไม่ได้ เป็นแค่ความเห็นหนึ่งเท่านั้น ไม่ใช่ความจริง
คำว่า เป็นไปไม่ได้ เป็นแค่เรื่องชั่วคราว ไม่ใช่ตลอดกาล
ชีวิตเป็นของเรา เรากำหนดชีวิตตัวเองได้ จงใช้โอกาสนั้นซะ
ใครที่กำลังมองหาไอเดียในการเล่าเรื่อง ต้องการทำคอนเทนต์แบบ Storytelling สไตล์ไม่ว่าจะเป็นแบบการเขียนเล่าเรื่อง หรือการทำคลิป VDO ก็ตาม ลองนำไอเดียจาก Adidas ไปใช้กันดูได้ ถือว่าเป็นแนวคิดและไอเดียที่สร้างสรรค์มากเลยทีเดียว สามารถทำให้แบรนด์ Adidas ดูมีคุณค่าและมูลค่าเพิ่มขึ้นอีกมหาศาลจริงๆ
