เป็นที่ทราบกันดีว่าช่วงท้ายปีแบบนี้ ถือว่าเป็นช่วงเทศกาลวันหยุดสำหรับฝั่งอเมริกา ในระยะนี้เราจึงได้เห็นการจัดแคมเปญและทำโปรโมชั่นดีๆจากแบรนด์สินค้าชื่อดังมากมายเพื่อต้อนรับเทศกาลแห่งความสุขที่กำลังจะมาถึง ช่วงเวลานี้จึงกลายเป็นช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับแบรนด์ธุรกิจมากมายที่จะงัดกลยุทธ์การตลาดต่างๆ ออกมาแข่งขันกัน หนึ่งในนั้นก็คือ Apple ซึ่งก็ไม่พลาดที่จะทำคอนเทนต์ออกมาสร้างกระแส เกาะติดความสนใจของผู้คน และคราวนี้ Apple ได้นำเสนอคอนเทนต์แบบ Storytelling สุดซาบซึ้งที่ลงตัวกับเทศกาลแห่งครอบครัวจริงๆ
จริงๆแล้วปีนี้ทั้งปีคอนเทนต์ที่ทาง Apple ได้นำเสนอออกมานั้น จะมีกลิ่นอายและการ Storytelling ไปในเชิงการให้ความสำคัญกับสถาบันครอบครัว เรียกว่าเป็นธีมประจำปีของทาง Apple เลยก็ว่าได้ และพวกเขาก็ไม่ลืมที่จะ Tie in สินค้าของพวกเขาลงไปในคอนเทนต์ต่างๆอย่างแนบเนียน ซึ่งสิ่งที่ทำให้คอนเทนต์ของทาง Apple น่าสนใจก็คือ พวกเขาไม่ขายของมากจนเกินไป พวกเขาใช้การเล่าเรื่อง หรือ Storytelling ทำให้คอนเทนต์นั้นๆมีคุณค่าและดูสะกดผู้ชมได้ มาดูกันเลยดีกว่าว่า คอนเทนต์ที่น่าสนใจปลายปีนี้ของ Apple เป็นอย่างไร
ในคลิปจะเป็นการเล่าเรื่องของครอบครัวหนึ่ง ที่เพิ่งเสียคุณย่าไป คุณปู่ยังคงเสียใจมาก และสิ่งที่จะทำให้คุณปู่รู้สึกดีขึ้นได้ก็คือ ความรักและกำลังใจ ความเข้าใจจากครอบครัวนั่นเอง โดยคลิปได้พยายามใช้ iPad Pro เป็นสื่อกลางหรือตัวเชื่อมประสานความรักความสัมพันธ์และความทรงจำของครอบครัวนี้เอาไว้
สังเกตให้ดีจะเห็นว่าคอนเทนต์นี้สร้าง Emotional กับผู้ชมได้ดี พวกเขาใช้ Storytelling เข้าช่วยทำให้สั้นกระชับแต่ได้ใจความครบถ้วน และก็ไม่ได้เน้นขายของแต่อย่างใด แต่กลับทำให้รู้สึกว่าผลิตภัณฑ์ของ Apple มีคุณค่าตอบโจทย์ชีวิตมากขึ้นด้วย แม้ว่าหลังดูจบจะไม่ได้กระตุ้นให้คนรีบออกไปซื้อ iPad แต่กลับทำให้คนรู้สึกดีมากขึ้นกับแบรนด์ Apple นี่แหละพลังของ Storytelling ที่ทำให้คอนเทนต์ธรรมดาดูมีความสร้างสรรค์และทำให้คนรู้สึกในเชิงบวกกับแบรนด์ได้
