สำหรับเรื่องของการทำ Content Marketing ณ ปัจจุบันคงไม่มีใครปฏิเสธว่ามีความสำคัญจริง ๆ เพราะคอนเทนต์เป็นส่วนช่วยอย่างมากในการดึงดูดและเชื่อมผู้บริโภคเข้าถึงแบรนด์ เข้าถึงธุรกิจ แม้ว่าการทำคอนเทนต์จะเป็นเรื่องที่จำเป็นและสำคัญ แต่การเขียน Content Marketing หรือแม้กระทั่งการทำคอนเทนต์เป็นภาพ เป็น VDO หรือ Podcast เองก็ตามก็ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำออกมาแล้วมีความดูดและน่าสนใจเพียงพอที่จะทำให้ผู้ชมรู้สึกสะดุดได้ในทันที
ไม่ว่าจะทำคอนเทนต์ออกมาในรูปแบบไหนก็ตาม ในส่วนคอนเทนต์ที่เป็น Text ก็ยังคงสำคัญอยู่เสมอ เพราะอัลกอริทึ่มของ Search Engines ก็ยังประมวลผลจากตัวอักษรเป็นหลัก นั่นหมายความว่าไม่ว่าจะทำคอนเทนต์เป็นภาพ เป็น VDO หรือ Podcast ก็จะต้องมีการใช้ข้อความตัวอักษรเข้าช่วย เพื่อให้คนสามารถค้นหาคอนเทนต์นั้น ๆ ได้เจอ อาจจะเป็นพาดหัวของ VDO หรือ Podcast ด้วยประโยคหรือวลีที่น่าสนใจ อาจจะเป็นคำอธิบายสั้น ๆ สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญทั้งหมด และถ้ายิ่งทำคอนเทนต์เป็นตัวอักษรด้วยแล้วล่ะก็ ยิ่งต้องมีเทคนิคในการเขียนคอนเทนต์ที่ซับซ้อนมากขึ้น ครั้งนี้เราจึงขอมาแนะนำสูตรการเขียน Content Marketing ให้รู้สึกสะดุดและดึงดูดความสนใจ ลองมาดูกันว่ามีอะไรกันบ้าง
1.เทคนิค Secret เรื่องลับ ๆ ใครก็อยากรู้
ธรรมชาติของคนเราทุกคน มีความกระหายที่จะเรียนรู้นั่นจึงทำให้เราต่างมีความอยากรู้อยากเห็นเรื่องต่าง ๆ อยู่เสมอ ซึ่งเราสามารถกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้คนได้มากขึ้น จากการใช้คำว่า “ความลับ” หรือ “เคล็ดลับ” นั่นยังหมายรวมไปถึง คำอย่างเช่น “เคล็ด(ไม่)ลับ” และ “เรื่องที่ยังไม่เคยรู้” หรือคำที่สื่อความหมายไปในทาง “ลับ” แบบนี้ด้วย เทคนิคนี้ถือเป็นเทคนิคสุดคลาสสิกของการเขียนคอนเทนต์เลย และยังคงใช้ได้ดีอยู่เสมอ ไม่ว่าจะทำ Content Marketing ในรูปแบบไหนก็ตาม การใส่วลีแบบนี้ไว้ในประโยคพาดหัว หรือแทรกไว้ในคำอธิบาย สามารถช่วยดึงดูดความสนใจได้เป็นอย่างดี
2.เทคนิค “ปริศนา” เรื่องที่ยังเป็นปม คนก็สนใจจะคลี่คลาย
เทคนิคต่อมา ก็ถือว่าใช้ได้ดีอีกเช่นกัน ก็คือ การใช้คำที่สื่อในเชิงว่าเป็น “ปริศนา” ที่เราผู้ทำคอนเทนต์จะมาไขปริศนาและไขปัญหาให้ หรือใช้คำให้รู้สึกว่าเรื่องที่จะกล่าวถึงนี้เป็นปมปัญหาที่ควรจะต้องใส่ใจ เพราะการกล่าวถึงปมปัญหา จะทำให้ผู้ชมสามารถสัมผัสได้ว่า เรื่องที่กำลังจะเข้าไปอ่านไปชมมีความใกล้ตัวของพวกเขามากขึ้น ซึ่งบางเรื่องก็ตรงกับตัวเขาด้วย และเขาก็ยังหาทางออกไปได้ เขาอาจจะได้คำตอบจากคอนเทนต์นี้ก็ได้ นี่จึงเป็นเทคนิค Content Marketing ที่ยังคงใช้ได้ดีอีกเช่นกัน
3.เทคนิคกระตุ้นด้วยความ “กลัว”
การใช้ประโยคหรือคำพูดที่ทำให้ดูน่ากลัว ทำให้รู้สึกว่าน่ากังวล ก็เป็นเทคนิคหนึ่งที่นักเขียนหรือคนที่ทำ Content Marketing นิยมนำมาใช้กัน บางคนอาจจะผสมผสานกับเทคนิค Storytelling ผูกเป็นเรื่องเล่าขึ้นมาเลยก็มี ทำให้คนรู้สึกอยากติดตาม คนอ่านจะอ่านไปลุ้นไปเพื่อรอดูว่าท้ายสุดจะแก้ปัญหาอย่างไร บางทีอาจไม่มีทางออกแต่ก็ทำให้คนได้ตระหนักถึงปัญหา ก็เป็นประโยชน์อีกแบบหนึ่งเหมือนกัน คำที่มักจะใช้ในเทคนิคนี้ก็คือ “สิ่งที่ต้องระวัง” หรือ “ภัยเงียบที่น่ากังวลของ…” อย่างนี้เป็นต้น
4.เทคนิค “List” ใช้พลังของตัวเลข
ถือว่าเป็นเทคนิคยอดฮิตเลยทีเดียวสำหรับการใช้ตัวเลขในการเรียงลำดับเรื่องราว อย่าง “3อย่างที่ควรทำ” หรือ “5 สิ่งสำคัญของ…” หรือ “7 สถานที่ที่ต้องไปให้ได้สักครั้ง” การใช้ List นั้นจะเป็นสิ่งที่บอกขอบเขตของตัวคอนเทนต์ เป็นสิ่งหนึ่งที่ทำให้ผู้ชมได้รู้คร่าวๆก่อนว่า เนื้อหาจะว่าด้วยอะไร และเริ่มคิดว่า แต่ข้อที่เห็นจะมีอะไรบ้าง เราจึงเห็นคอนเทนต์ที่ใช้พาดหัวแนวนี้อยู่เสมอ
5.เทคนิคว่าด้วย “สูตรสำเร็จ”
นอกจากการใช้เทคนิคที่เป็นเชิงลบ ทำให้คนกลัวหรือตระหนักต่อปัญหาแล้ว การใช้ความ Success ก็เป็นอีกจุดหนึ่งที่มักจะถูกนำมาใช้ในการเขียน Content Marketing เช่นกันและความถี่ในการใช้ก็คงจะพอ ๆ กันด้วย เพราะใคร ๆ ต่างก็ต้องการเทคนิคเพื่อประสบความสำเร็จทั้งนั้นไม่ว่าจะทำอะไร คนส่วนใหญ่จะเป็นผู้รับ ถ้าเราแสดงตัวว่าเป็นผู้ให้ก่อน ก็จะทำให้เราได้รับความสนใจนั่นเอง การใช้เทคนิคนี้ก็มักจะมีคำว่า “วิธีสร้างยอดขาย” หรือ “เทคนิคปั้นยอดไลค์” อย่างนี้เป็นต้น
เหล่านี้เป็นเพียงบางส่วนของสูตรการเขียน Content Marketing ให้เกิดความน่าสนใจเท่านั้น จริง ๆ แล้ว ยังมีเทคนิคอีกหลายอย่างที่สามารถนำมาใช้เพื่อดึงดูดความสนใจผู้คนได้ ตรงนี้ก็ต้องขึ้นอยู่กับไอเดียและความถนัดของแต่ละคนกันด้วย แต่สูตรที่เรานำมาแนะนำนี้สามารถนำไปใช้กับคอนเทนต์ทุกรูปแบบ จะเป็นตัวอักษรเป็นภาพเป็น VDO ก็นำไปใช้ได้ ลองเก็บไปเป็นแนวทางกันดูได้เลย
