Beats แบรนด์หูฟังพรีเมียม Storytelling โปรโมทผลิตภัณฑ์ผ่านงานศิลปะแบบไม่เหมือนใคร

เชื่อว่า “หูฟัง” น่าจะเป็นไอเทมจำเป็นของใครบางคนไปแล้วในเวลานี้ ซึ่งใครที่ชื่นชอบการฟังเพลงแบบเต็มอรรถรส คุณน่าจะรู้จักกับแบรนด์หูฟังระดับพรีเมียมอย่าง Beats by Dre แบรนด์หูฟังที่เกิดขึ้นมาตั้งแต่ปี 2006 และครองตลาดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการหูฟังระดับ High-End ราคาหลายพันจนถึงหมื่นบาท และเมื่อเทศกาลตรุษจีนใกล้เข้ามา แบรนด์หูฟังนี้ก็ออกแคมเปญโปรโมทสินค้าแบบแปลกตาออกมา นั่นคือโปรโมทสินค้าผ่านงานศิลปะลายพู่กันจีน ถือว่าเป็นการทำ Content Marketing แนว Storytelling อีกแบบหนึ่งที่มีวิธีการเล่าเรื่องผ่านภาพในแบบที่แตกต่างออกไป

จากภัยคุกคามธุรกิจสู่การสร้างแบรนด์หูฟังที่ไม่ธรรมดา

หากจากกล่าวถึงแบรนด์ Beats by Dre ก็ต้องบอกว่ามี Brand Story ที่น่าสนใจเหมือนกัน จุดเริ่มต้นของ Beats by Dre มาจากชาย 2 คนที่เรียกว่าเป็นคนดนตรีสุดเก๋า อย่าง  Jimmy Iovine และ Dr. Dre ทั้งสองคนทำงานอยู่ในวงการดนตรีในฐานะโปรดิวเซอร์มือฉมังที่เต็มที่เสมอกับการนำเสนอผลงานเพลงชั้นเยี่ยม

แต่วงการเพลงก็ถูก Disrupt โดยคนและเทคโนโลยี เกิดการละเมิดลิขสิทธิ์กันอย่างหนัก รวมไปถึงสินค้าที่เกี่ยวกับการฟังเพลงในรูปแบบต่าง ๆ อย่างหูฟังคุณภาพต่ำที่ไม่สามารถให้เสียงได้ครบทุกย่านความถี่เสียงก็ระบาดไปทั่วท้องตลาด ทั้งศิลปินและโปรดิวเซอร์ ที่ต่างตั้งใจสร้างสรรค์งานดนตรีดี ๆ ออกมา การให้รายละเอียดเสียงแบบพิถีพิถันในทุกย่านความถี่เสียงจึงดูเหมือนไม่มีความหมาย เพราะไม่ว่าจะใส่เสียงดีแค่ไหนลงไป หูฟังที่วางขายอยู่ในท้องตลาดก็ไม่สามารถเข้าถึงเสียงคุณภาพในย่านเสียงนั้นได้

ทั้งสองคนมองถึงปัญหาตรงนี้จึงลุกขึ้นมาพัฒนาหูฟังในแบบฉบับของพวกเขาเอง ซึ่งด้วยความเป็นโปรดิวเซอร์ด้านดนตรีอยู่แล้ว บวกกับมีคนสนิทเป็นนักร้องนักดนตรีมากความสามารถทำให้การพัฒนาหูฟังและการพัฒนาเรื่องดีไซน์หูฟังให้เท่ สวยดูดีเหมือนจะไม่ใช่อุปสรรคนัก แต่ที่น่าสนใจก็คือ การโปรโมทแบรนด์ Beats by Dre ของพวกเขา ทั้งสองได้ใช้วิธีส่งหูฟังไปให้นักบาสเกตบอล NBA คนหนึ่งที่เป็นสตาร์อยู่ตอนนั้น สวมใส่เวลาวอร์มอัพก่อนแข่งขัน หลังจากนั้นไม่นาน นักบาสคนนั้นก็ขอหูฟังเพิ่มอีกถึง 15 คู่ ซึ่งก็อย่างที่กล่าวไปหูฟังคู่หนึ่งราคาค่อนข้างสูง ซึ่งนักบาสคนนั้นขอเพิ่มไปฟรี ๆ อีก 15 คู่ก็คงเป็นเงินจำนวนไม่น้อย แต่นั้นถ้าแลกกับการโปรโมทแบรนด์โดยใช้นักบาสทีมชาติสหรัฐทั้งทีมสวมใส่เป็นหนึ่งในไอเทมประจำทีม ก็คงจะเทียบมูลค่าที่ออกมาไม่ได้เลย นับเป็นวิธีการโปรโมทที่ไม่เหมือนใคร แต่ได้ผลลัพธ์ที่ดีมาก เพราะหลังจากนั้น หูฟัง Beats by Dre ก็เป็นที่รู้จักโดยทั่วไปในฐานะหูฟังพรีเมียมที่มอบทั้งเสียงคุณภาพและความเท่ดูดีเวลาสวมใช้งานและเวลาพกพา และนี่คือ Brand Storytelling ของ Beats ที่เราขอนำมาเล่าให้ฟังกันคร่าว ๆ

Storytelling เอาใจคนจีนรุ่นใหม่

หูฟัง Beats นั้นได้ตีตลาดเอเชียมาหลายปี ซึ่งหนึ่งในตลาดที่กระแสตอบรับดีมากก็คือ จีน กลุ่มเป้าหมายของ Beats นั้นด้วยดีไซน์ของผลิตภัณฑ์ก็บ่งบอกอยู่แล้วว่า เน้นเอาใจคนรุ่นใหม่ เป็นหูฟังที่ไม่ใช่แค่พรีเมียมด้วยเรื่องเสียง แต่ยังพรีเมียมด้วยดีไซน์ที่เท่ลงตัวกับทุกกิจกรรมไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ จะใช้งานแบบไหน ใช้ที่ไหนก็จะดูเท่ลงตัวกับทุกสไตล์การแต่งกาย ซึ่ง Beats Storytelling ทุกอย่างเอาไว้เรียบร้อยผ่านดีไซน์และคุณภาพเสียงของผลิตภัณฑ์

ล่าสุด Beats ก็ผุดแคมเปญใหม่เอาใจตลาดคนรุ่นใหม่ในจีนด้วยแคมเปญเล่าเรื่องด้วยภาพ โดยผสานเอางานอาร์ตสไตล์จีนเข้ากับแคมเปญโฆษณา เป็นการ Storytelling พัฒนาการของแบรนด์ว่า 1 ปีที่ผ่านไปว่ามีอะไรที่เปลี่ยนแปลงพัฒนาไปบ้าง รวมไปถึงแฝงการโฆษณาเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่อย่าง Beats Flex ลงไปด้วยแบบเนียน ๆ

แคมเปญโฆษณาแบบ Storytelling นี้ทาง Beats ได้เปิดตัวในช่วงใกล้เข้าสู่ปีใหม่ของคนจีนก็คือในช่วงตรุษจีนที่จะมาถึงนี้เอง เป็นการเล่าเรื่องผ่านภาพ 4 ภาพที่เป็นสไตล์ภาพมงคลแบบจีนหรือ “เหนียนฮว่า” ตามคติความเชื่อของคนจีน โดยผลงานโฆษณา Storytelling ผ่านภาพชุดนี้เกิดขึ้นจากการร่วมมือของ เอเจนซี่โฆษณา Mother กับ ศิลปินชาวเกาหลีใต้อย่าง Inji Seo โดยเอาศิลปินจีนแบบดั้งเดิมมาเพิ่มเติมความทันสมัยเน้นเอาใจคนรุ่นใหม่ ซึ่งเห็นได้จากการสร้างตัวละครลงในภาพที่ ล้วนแต่เป็นคนที่มีอาชีพแนวใหม่ที่เกิดขึ้นในยุคนี้ทั้งนั้น อาทิเช่น

• Gamer
• นักกีฬาหญิง
• Creator

จากข้อมูลว่ากันว่า แคมเปญโฆษณา Storytelling ผ่านภาพชุดนี้จะเผยแพร่ทางออนไลน์ของจีนเท่านั้น ซึ่งก็นับเป็นหนึ่งไอเดียและแนวทางสำหรับการเล่าเรื่องโปรโมทแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่ทำออกมาได้น่าสนใจ เป็นตัวอย่างที่ดีของการโฆษณาเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายแบบชัดเจนดีมาก เรียกว่าเป็นต้นแบบที่ดีในการทำคอนเทนต์เพื่อโปรโมทธุรกิจเลยทีเดียว

ข้อมูลและภาพประกอบจาก : thedrum