การทำ Storytelling ในเชิงโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์หรือตัวสินค้าเลยก็ตาม ไม่จำเป็นเสมอไปที่จะต้องอยู่ในรูปแบบตัวอักษรอย่างเดียว หากเจ้าของแบรนด์มีงบประมาณในการทำโฆษณาพอสมควร อาจใช้วิธีการเล่าเรื่องผ่านงานในลักษณะอื่น ๆ บ้างก็ได้ ลองมาดู 5 ไอเดีย Storytelling กับโฆษณาของแบรนด์ธุรกิจชั้นนำต่าง ๆ ดูบ้าง ไม่แน่อาจจะเป็นไอเดียใหม่ ๆ หรือแรงบันดาลใจล้ำ ๆ สำหรับการเล่าเรื่องธุรกิจของตนเองบ้างก็ได้
1.เล่าเรื่องผ่านพิพิธภัณฑ์ออนไลน์ ตามแบบฉบับของ IKEA
อย่างที่หลายคนทราบกันดี IKEA เป็นแบรนด์ที่เก่งเรื่อง Storytelling ทีเดียว พวกเขามักจะมีปรากฎการณ์งานโฆษณาสไตล์ Storytelling ออกมาอยู่เสมอ(ส่วนใหญ่เป็นในต่างประเทศ) อีกหนึ่งไอเดียที่น่าสนใจก็คือ การนำเรื่องราวในอดีตของแบรนด์มาเล่าใหม่ IKEA นำหนังสือแคตตาล็อกสินค้าของตนเองตั้งแต่ช่วงปี ค.ศ. 1950 ไล่มาเรื่อยจนถึงปัจจุบันมาจัดทำเป็นเหมือนพิพิธภัณฑ์ออนไลน์ ให้ผู้คนได้เห็นพัฒนาการในช่วงระยะเวลาต่าง ๆ ของแบรนด์ และยังทำให้ผู้คนได้เห็นด้วยว่า เทรนด์เฟอร์นิเจอร์เครื่องใช้ในบ้านเรือนแต่ละยุคนิยมอะไรและเปลี่ยนไปอย่างไรบ้าง ซึ่งบอกเลยว่าดูเพลินตาไม่น้อยเลย ใครสนใจเข้าไปดูพิพิธภัณฑ์ออนไลน์ของ IKEA กันได้ที่นี่ ikeamuseum.com
2.Storytelling ผ่าน Photoset จากแบรนด์ SKIMS
ลองแปลงไอเดียต่าง ๆ ลงมาเป็นภาพถ่ายบ้างก็ดูไม่เลวทีเดียว อย่างแบรนด์ชุดชั้นในชื่อดัง SKIMS ซึ่งเป็นแบรนด์ของ Celebrity คนดังอย่าง Kim Kardashian ก็ใช้ไอเดียนี้มาเล่าเรื่องของแบรนด์ตนเองในโอกาสครบรอบ 1 ปีของแบรนด์ งานโฆษณา Storytelling ผ่าน Photoset ชุดนี้ได้มีการนับไปเผยแพร่ลงในสื่อต่าง ๆ ทั้งออนไลน์และออฟไลน์มากมาย
เรื่องราวที่อยู่ในงานโฆษณาชิ้นนี้ มีการใช้เฉดสีที่หลากหลาย มีอะไรที่ดูตัดกันอยู่ในที เหมือนจุดโฟกัสของภาพ กับภาพพื้นหลังกำลังเล่าเรื่องอะไรบ้างอย่างให้เราได้รับรู้ ความหลากหลายที่เกิดขึ้นในภาพดูทรงพลัง สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ยอมรับในเรื่องของความหลากหลายทางสรีระร่างกายและสีผิวได้เป็นอย่างดี
3.สะท้อนสิ่งที่อยากบอกในแบบฉบับ Correio da Bahia
Correio da Bahia เป็นองค์กรในบราซิล ซึ่งอย่างที่ทราบกันว่าประเทศบราซิลเป็นอีกหนึ่งประเทศที่มีผู้ติดเชื้อไวรัสโควิด 19 ไม่น้อย พวกเขาจึงทำ campaignโฆษณา Storytelling เพื่อเชิญชวนให้คนใส่หน้ากากอนามัยให้ถูกต้อง โดยบอกเรื่องราวต่าง ๆ ผ่านภาพแนว Abstract Art ที่พยายามจะสื่อให้เห็นว่า การใส่หน้ากากอนามัยที่ใต้คางไม่ได้ช่วยให้ห่างไกลจากเชื้อไวรัสเลย
4.เล่าเรื่องให้ประหลาดใจแบบ West Australian Ballet
West Australian Ballet เป็นสถาบันสอนการเต้นบัลเลต์ในออสเตรเลีย ซึ่งตอนที่ทางสถาบันจะเปิดการแสดงบัลเลต์ในเรื่อง Dracula พวกเขาจึงสร้างความประหลาดใจชวนสะดุดกึ่งหลอนกับภาพเล่าเรื่องง่าย ๆ ทำภาพแบบสะท้อนกระจกที่ ทำให้มองภาพในกระจกไม้เหมือนกับภาพจริง การทำในลักษณะนี้สื่อถึงความลึกลับ และสร้างความตื่นเต้นตั้งแต่ยังไม่ได้เข้าชมการแสดงทันที ถือว่าเป็นการ Storytelling ที่ดึงดูดและสื่อสารได้ดีจริง ๆ
5.เล่าเรื่องแบบผ่อนคลายสไตล์ BMW
เป้นที่ทราบกันดีว่ารถยนต์ค่ายดังอย่าง BMW เป็นรถยนต์ที่หรูหรานั่งสบาย พวกเขาจึงเล่าเรื่องราวสินค้าของตนเองออกมากับงานโฆษณาชิ้นนี้ ที่ใช้ทั้งภาพและเสียงที่ชวนให้ดูผ่อนคลาย มีการเลือกใช้โทนสีที่ดูไม่รกตา จึงกลายเป็นงานโฆษณาที่หลายคนดูแล้วรู้สึกอินไปจนจบเลยทีเดียว
เหล่านี้ไอเดีย Storytelling ผ่านโฆษณา ซึ่งคุณจะเห็นว่ากลยุทธ์แบบเรื่องเล่านั้น สามารถนำไปปรับประยุกต์เพื่อการสื่อสารได้หลากหลายแบบมาก ซึ่งก็ล้วนเป็นผลดีต่อแบรนด์ธุรกิจทั้งสิ้น เพราะเป็นสิ่งที่ช่วยสื่อสารบุคลิกและตัวตนของแบรนด์ รวมไปถึงสารและข้อความต่าง ๆ ที่แบรนด์ต้องการจะสื่อออกไปได้อย่างมีศิลปะและมีมิติที่น่าจดจำมากขึ้น ใครสนใจจะลองเก็บไอเดียเหล่านี้ไปเป็นแรงบันดาลใจในการทำธุรกิจของตนเองบ้างก็ถือเป็นไอเดียที่ดีเลยนะ
ภาพประกอบจาก
