เมื่อมาถึงช่วงปลายปีแบบนี้ หลาย ๆ แบรนด์ธุรกิจก็มักจะปล่อยแคมเปญกระตุ้นยอดขาย หรือวางกลยุทธ์การตลาดผ่านการทำโฆษณาตอกย้ำการรับรู้ของผู้บริโภค ซึ่ง Amazon ก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขอมาเล่าเรื่องราวอีกมุมหนึ่งเป็นการสะท้อนสถานการณ์ที่เกิดขึ้นในปี 2020 นี้เกี่ยวกับสถานการณ์โควิด ที่กระทบกับการใช้ชีวิตของผู้คน ซึ่งโฆษณาเล่าเรื่องชิ้นนี้ถือเป็นโฆษณาที่ทาง Amazon ต้องการปล่อยออกมาต้อนรับ Christmas ก็ต้องบอกว่านำมาเป็นไอเดียสำหรับเจ้าของธุรกิจในบ้านเราได้อีกเช่นเคย
The show must go on
โฆษณาสไตล์ Storytelling จาก Amazon ชิ้นนี้ ได้มีการเล่าเรื่องราวของสาวน้อยคนหนึ่งที่เธอเป็นนักเรียนบัลเลย์ และความฝันของเธอก็คือ การได้เป็นนักบัลเลย์ และความฝันของเธอก็เริ่มฉายแววเป็นความจริงขึ้น เมื่อเธอได้รับเลือกเป็นผู้นำแสดงในงานสำคัญของโรงเรียนบัลเลย์ที่เธอเรียนอยู่ แต่ทว่า…ความฝันที่ถูกจุดขึ้น ก็เป็นเพียงแสงไฟจากไม้ขีดที่เผลอนิดเดียวก็ดับลง เนื่องจากภาวะโควิด 19 เข้ามาทำให้ทุกอย่างต้องหยุดชะงักไป และโรงเรียนบัลเลย์ของเธอก็ต้องหยุดการเรียนการสอนไปชั่วคราวด้วย
ปัจจัยจากสถานการณ์ที่เลวร้ายไม่อาจหยุดความมุ่งมั่นของสาวน้อยผู้นี้ได้ ถึงเธอจะไปเรียนไปซ้อมที่โรงเรียนไม่ได้ แต่เธอก็ไม่เคยหยุดฝึกฝนตนเอง เธอกลับมุมานะในการฝึกซ้อมตนเองมากขึ้น โดยสิ่งที่หล่อเลี้ยงเธอไว้ก็คือเป้าหมายในการขึ้นแสดงความสามารถเมื่อสถานการณ์ทุกอย่างคลี่คลายแล้ว
แต่ทุกอย่างไม่ได้ง่ายแบบนั้น สถานการณ์ยิ่งแย่ลง ทางโรงเรียนบัลเลย์ประกาศว่าปีนี้ทางโรงเรียนจะยกเลิกการแสดง หัวใจของสาวน้อยผู้นี้แทบแหลกสลาย แล้วเรื่องราวนี้จะจบลงอย่างไร… คุณต้องลองดูบทสรุปจากโฆษณา Storytelling ชิ้นนี้
การเล่าเรื่องที่มีความลึกซึ้งกินใจ และสะกดผู้คนได้
ในงาน โฆษณา Storytelling ชิ้นนี้ ทาง Amazon และผู้สร้างงานได้สะท้อนความเป็นมนุษย์และปัญหาสังคมที่เป็นสากลออกมาได้เป็นอย่างดี การเล่าเรื่องเกาะอิงไปกับสถานการณ์ปัจจุบัน และยังมีการแฝงเรื่องประเด็นทางสังคมอย่างเรื่องของ “สีผิว” ที่เป็นเรื่องใหญ่ในสังคมมนุษย์ได้อย่างกลมกลืน
ตัวละครเอกของงานโฆษณาเล่าเรื่องชิ้นนี้ เป็นสาวน้อยผิวสี ตัวจริงเธอเป็นสาวน้อยชาวฝรั่งเศสวัย 17 ปี ซึ่งโดยปกติแล้วการแสดงบัลเลย์เราแทบจะไม่เคยเห็นนักแดงนำเป็นคนผิวสีเลย โฆษณาชิ้นนี้พยายามจะทลายความคิดเรื่องการเหยียดสีผิวในสังคมตะวันตก อีกทั้งภาพรวมของเนื้อเรื่องทั้งหมด ยังทำออกมาได้ลึกซึ้ง สามารถแตะเข้าไปยัง Emotion ของผู้ชมได้ด้วยการทำให้เรื่องราวมีความอบอุ่น
Tie in เข้ามาอย่างแนบเนียนและลื่นไหล
สิ่งที่ต้องชื่นชมอีกหนึ่งจุดเลยก็คือ การแทรกเข้ามาในโฆษณาของทาง Amazon การเล่าเรื่องดำเนินไปเรื่อย ๆ โดยมีการ Tie in การช้อปออนไลน์ของ Amazon แทรกเข้ามาแบบลื่นไหลมาก แม้สถานการณ์โควิดจะทำให้ทุกอย่างหยุดลง แต่การซื้อของออนไลน์ยังคงดำเนินไปเสมอ ซึ่งดูแล้วมีความสมูทมากทีเดียว
นี่คือตัวอย่างการเล่าเรื่องของแบรนด์ Amazon เป็นการโฆษณาที่สามารถส่งต่อความรู้สึกและความประทับใจดี ๆ ให้กับผู้คนในสังคม งานนี้ก็ต้องยกเครดิตให้กับ Melina Matsoukas ครีเอทีฟจากสหรัฐฯที่เป็นผู้สร้างสรรค์งานชิ้นนี้ นับเป็นผลงานรับคริสต์มาสที่ดูกี่ครั้งก็รู้สึกอบอุ่นหัวใจจริง ๆ
