ทุกวันนี้เราต่างใช้งานโซเชียลมีเดียต่างๆกันอย่างไม่หยุดพักสายตา บางคนก็เริ่มที่จะมีปัญหาจากความเมื่อยล้าของดวงตา ที่จะต้องใช้งานตลอดทั้งหมด ยิ่งโดยเฉพาะใครติดตามดูคลิปผ่าน YouTube ล่ะก็บางทีก็เพลินไปหลายนาทีจนไม่รู้ตัว วันหนึ่งดูหลายๆครั้งก็ทำให้ล้าได้เหมือนกัน เมื่อล้าๆแบบนี้ก็ควรจะต้องพักเบรกกันบ้าง KitKat จึงเกิดไอเดียโฆษณาสุดบรรเจิด ทำเป็นคลิปโฆษณา Storytelling สินค้าของตนเองสั้นๆแต่แปลกใหม่ออกมาใน YouTube ซึ่งนับเป็นไอเดียโฆษณาสินค้าที่เนียนได้ใจจริงๆ
คิดจะพัก คิดถึง KitKat
เชื่อว่าคนไทยเราคงคุ้นกับสโลแกนข้างต้นนี้กันเป็นอย่างดี ซึ่งเป็นสโลแกนที่สะท้อนคาแรคเตอร์ รวมถึงเป็นการ Storytelling ภาพลักษณ์ของสินค้าได้อย่างหมดจดในประโยคเดียว ซึ่งเป็นการบ่งบอกว่าแบรนด์นี้เป็นแบรนด์ช็อคโกแลตที่พร้อมให้คุณสัมผัสช่วงเวลาแห่งการพักเบรกจากเรื่องต่างๆได้อย่างแท้จริง
เมื่อคนส่วนใหญ่ไม่ใยดีกับโฆษณาบน YouTube
อย่างที่ทราบกัน และเชื่อว่าหลายคนก็คงจะเป็นเหมือนกันก็คือ เรามักจะไม่ชอบโฆษณาที่ปรากฏบน YouTube เวลาดูอะไรเพลินๆอยู่ ก็จะมีโฆษณาโผล่ขึ้นมาทำให้เสียอรรถรสและเสียสมาธิได้(สำหรับผู้ที่สมัคร YouTube Premium ก็คงไม่ซีเรียสกับปัญหานี้แล้ว) แม้ YouTube จะรู้ว่าคนไม่ค่อยชอบดู แต่ YouTube เองก็ต้องการรายได้จากโฆษณา รวมถึง จริงๆแล้วการมีโฆษณาเองก็มีข้อดีอยู่ 1 ประการก็คือ ทำให้คนที่ใช้มือถือหรือคอมพิวเตอร์ดู YouTube นานๆได้พักเบรกตัวเองบ้าง (แม้จะมีโฆษณาให้ดู แต่เรามักจะไม่ดู นั่นจึงทำให้เราละสายตาไปมองอย่างอื่นบ้างนั่นเอง)
KitKat x YouTube ผสานโฆษณากับการพักเบรก
ปัญหาเรื่องการที่ผู้ชมไม่ชอบโฆษณาใน YouTube ทำให้ทาง YouTube เองก็พยายามหาทางออกในเรื่องนี้ ในขณะเดียวกันทาง KitKat ก็รู้สึกเสียดายเวลาพักเบรกโฆษณาที่ทาง YouTube มีให้อย่างไม่จำกัดนี้ นั่นจึงการการพูดคุยไอเดียใหม่ของการรวมมือกันทำงานโฆษณาชิ้นใหม่ขึ้นมา เป็นการ Storytelling สื่อสารไปยังผู้ใช้ YouTube ในรูปแบบที่ต่างออกไปจากเดิม คือ เกิดโปรเจกต์ KitKat x YouTube เป็นความร่วมมือกันระหว่างสองแบรนด์สององค์กร
ซึ่งโปรเจกต์นี้ก็คือ การนำข้อมูล Big Data ในส่วนของพฤติกรรมการค้นหาคลิปต่าง ๆ ใน YouTube ของผู้คน 50 รายการ คือ นำหัวข้อที่ได้รับการค้นหามากที่สุด 50 หัวข้อในภูมิภาคนั้นๆขึ้นมาเป็นโจทย์ตั้ง จากนั้นก็ทำโฆษณาแบบ unskippable หรือโฆษณาแบบกดข้ามไม่ได้ ความยาว 6 วินาทีขึ้นมา ในเนื้อหาของโฆษณาจะเป็นการโฆษณาแบรนด์ขนมหวาน KitKat โดยที่ภาพ background เบื้องหลังที่ปรากฎในคลิปโฆษณานั้น จะเปลี่ยนไปตามความสนใจของผู้ชม เช่น ถ้าคุณสนใจเรื่องทำอาหาร และค้นหาคำนี้ใน YouTube ระหว่างดูคลิปใดคลิปหนึ่งในการสอนทำอาหารอยู่ สักพักก็จะปรากฏโฆษณา KitKat ที่มีฉากหลังเกี่ยวกับการทำอาหารขึ้นมา ถ้าคุณชอบคลิปสอนแต่งหน้า คลิปโฆษณาที่จะปรากฎขึ้นมาฉากหลังก็จะเป็นเรื่องราวของการแต่งหน้าแบบนี้เป็นต้น
การใช้ Big Data ให้เกิดประโยชน์
การผสานความร่วมมือ KitKat x YouTube นี้ถือว่าเป็นการสะท้อนภาพของการใช้ Big Data ให้เกิดรูปธรรมออกมาได้ค่อนข้างชัดเจนมากเลยทีเดียว เพราะที่ผ่านมา เราพูดถึงเรื่องนี้กันบ่อย แต่ก็ไม่ค่อยมีใครได้เห็นภาพการใช้ประโยชน์จริงๆกับ Big Data ส่วนสาวก YouTube ไทยก็ไม่ต้องกังวลใจไปว่าจะมีคลิปโฆษณา 6 วินาทีจากKitKatมาปรากฎกวนใจเวลาดูคลิป เพราะโปรเจกต์นี้เป็นความร่วมมือกันของสององค์กรในภูมิภาคอื่น ซึ่งในเอเชียเราคงยังไม่เห็นในระยะนี้แน่นอน แต่ก็ไม่แน่เหมือนกัน จะมีหรือไม่นั้นก็คงต้องดูกันต่อไป
อ้างอิงจาก : adsoftheworld
